REKLAMA
Kryptoreklama
Kryptoreklama, nazywana również ukrytą reklamą lub stealth marketingiem, to technika promocyjna, w której produkty, usługi lub marki są promowane w sposób subtelny, nierzucający się w oczy i często nieujawniający bezpośrednio, że dana treść jest reklamą. Celem kryptoreklamy jest wprowadzenie komunikatu reklamowego do świadomości odbiorców w sposób, który nie wygląda na tradycyjne działania reklamowe.
Przykłady kryptoreklamy:
Product placement: umieszczanie produktów lub usług w filmach, serialach telewizyjnych, teledyskach czy grach komputerowych, tak aby stały się one naturalnym elementem sceny.
Reklama zakamuflowana: artykuły lub posty w mediach społecznościowych, które na pierwszy rzut oka wyglądają jak standardowe treści, ale mają na celu promocję produktu lub usługi.
Szeptany marketing (ang. buzz marketing): osoby opłacane za promowanie produktu lub usługi w rozmowach z innymi ludźmi, nie ujawniając, że są za to wynagradzane.
Opinie zakamuflowane: płatne opinie na forach dyskusyjnych, portalach aukcyjnych czy w serwisach z recenzjami, które są prezentowane jako niezależne, choć w rzeczywistości są sponsorowane.
Kryptoreklama jest kontrowersyjna i budzi wiele debat dotyczących etyki w marketingu. Krytycy argumentują, że takie praktyki mogą wprowadzać konsumentów w błąd, ponieważ nie są oni świadomi, że są eksponowani na komunikaty reklamowe. Z drugiej strony, zwolennicy tej techniki uważają, że jest ona skuteczniejsza niż tradycyjna reklama, zwłaszcza w erze, gdy konsumentom łatwiej jest ignorować czy omijać tradycyjne formy reklamy.
W wielu krajach istnieją regulacje prawne dotyczące kryptoreklamy, które wymagają jasnego oznaczania treści sponsorowanych.
REKLAMA