Serwis aukcyjny Allegro.pl jest platformą handlową, która funkcjonuje na podobnych zasadach, jak rzeczywiste centrum handlowe bądź bazar. Każdy, kto chce prowadzić sprzedaż w serwisie aukcyjnym, musi się zarejestrować i zobowiązuje się do przestrzegania zasad określonych w regulaminie.
Jeden z podstawowych i ważnych przepisów tego dokumentu mówi, że sprzedawca ponosi pełną odpowiedzialność za wystawiony przez siebie towar. Innymi słowy: ponosi pełną odpowiedzialność za swoje działania (tak samo, jakby prowadził tradycyjny sklep). Podlega też ocenie innych użytkowników aukcji, którzy po przeprowadzonej transakcji wystawiają komentarze.
Gdyby korzystanie z serwisu wiązało się z założeniem działalności gospodarczej, byłby to na pewno absurd. Jak wytłumaczyć taki wymóg osobie, która chce sprzedać stare książki zalegające w szafie? Serwisy aukcyjne współpracują jednak z publicznymi instytucjami nadzorującymi przestrzeganie prawa - policją, prokuraturą i urzędami kontroli skarbowej. Ich działania znajdują w nas sojuszników. W naszym bowiem interesie leży, by handel na aukcji był rzetelny.