Przed firmą, która zamierza wejść na zagraniczny rynek, pojawia się wiele wyzwań. Pomijając kwestie ekonomiczne, pracownicy firmy muszą dokładnie poznać swoich nowych klientów – ich zwyczaje i system wartości. Nie jest to jednak łatwe zadanie, kiedy w grę wchodzą różnice kulturowe, w tym językowe. Co zrobić, aby odnaleźć się w obcej kulturze i w pełni rozwinąć swój potencjał handlowy na zagranicznym rynku?
Właściciel marki Jaguar zdecydował, że fabrykę samochodów wybuduje w Słowacji, a nie w Polsce. Czy Polska straciła inwestycję, bo Polacy nie płacą w Euro? Czy może, warunki inwestora sprawiły, że nie był to dla nas dobry interes? A może w tej sprawie zabrakło ciszy, którą lubią wielkie pieniądze?