Kondycja finansowa Polaków
“Konsument w warunkach niepewności - zmiany w finansach i zachowaniach zakupowych” to kolejny raport stworzony przez MediaHub i Instytut Badań Pollster. Materiał poświęcony jest kondycji finansowej i zachowaniom zakupowym Polaków po dwóch latach pandemii, w obliczu ataku Rosji na Ukrainę i kryzysu inflacyjnego. Badanie zostało przeprowadzone pod koniec marca br. Ponad połowa respondentów to uczestnicy zeszłorocznego badania “COVID-TRACK” podsumowującego pierwszy rok pandemii.
Seniorzy nie mają już na czym oszczędzać
Reprezentatywnej grupie Polaków w różnym wieku zadano pytania o ich sytuację finansową.
W porównaniu do wyników z 2021 roku, grupa odpowiadających, że ich sytuacja materialna uległa zmianie na gorsze, wzrosła o 12%. Najgorzej wygląda to w grupie powyżej 55 roku życia - aż 52% badanych odnotowało pogorszenie sytuacji finansowej w ciągu ostatniego roku. Najbardziej dotknął ich wzrost kosztów utrzymania domu, czyli opłaty za czynsz i media. Ponadto deklarują, że ograniczają już wydatki w każdej możliwej kategorii i nie mają możliwości zaoszczędzenia pieniędzy – jedynie na kosmetyki i chemię gospodarczą planują wydawać tyle samo.
Życie od wypłaty do wypłaty
Według raportu wzrost cen odczuwają wszyscy. Nawet ci, którzy pozytywnie oceniają sytuację gospodarczą w kraju. Ponad 90% badanych spodziewa się wzrostu cen, większość z nich chce ograniczyć wydatki. Nie motywuje ich chęć odłożenia na później, a konieczność przetrwania do “pierwszego”. Raport MediaHub i Pollster pokazuje, że cofamy się w rozwoju jako społeczeństwo konsumenckie. Znów kluczowym kryterium zakupowym staje się cena, a na popularności zyskują programy lojalnościowe i wyszukiwanie promocji.
Siła nabywcza Polaków spada, a jedyne kategorie wydatków jakich nie planujemy ograniczać to te realizujące podstawowe potrzeby – paliwo i żywność. Jednocześnie rezygnujemy ze spontanicznych przyjemności np. wyjść do restauracji.
Wydatki na uczenie się i przeżywanie emocji bezpieczne
Jedynie najmłodsze grupy badanych, Gen Z i Young Millenials (18-34 lata), zadeklarowały, że chcą zwiększyć wydatki w kategoriach edukacja, rozrywka i kultura, co może mieć związek z ponad dwuletnią izolacją spowodowaną zdalnym nauczaniem uczniów i studentów oraz rzadszym obciążeniem wydatkami związanymi z utrzymaniem domu i rodziny. W tej grupie wiekowej obserwujemy największy optymizm co do obecnej i przyszłej sytuacji finansowej, choć podziela ona obawy starszych pokoleń i widzi konieczność oszczędzania.
informacja prasowa
Link do Raportu: http://mullenlowemediahub.pl/reports/Mediahub-KONSUMENT-W-WARUNKACH-NIEPEWNOSCI-RAPORT.pdf
Dom mediowy MediaHub (wcześniej Lowe Media) jest częścią międzynarodowej Grupy komunikacyjnej - MullenLowe Group, która powstała w maju 2015 roku. Priorytetem w działaniu MediaHub jest tworzenie skutecznych sposobów i form komunikacji, które są dopasowane do współczesnego ekosystemu mediów.